Ferraris Geheimnis? Weniger verkaufen, um mehr zu verdienen.

Die Monate vergehen, und bei Ferrari wiederholt sich dasselbe Bild: atemberaubende Finanzzahlen. Die Luxusautobranche ist eine eigene Welt.

Ferrari hat seine Finanzzahlen für das dritte Quartal 2024 veröffentlicht: ein Umsatz von 1,64 Milliarden Euro, ein Anstieg um 7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Eine schwindelerregende Zahl, wenn man bedenkt, dass die italienische Marke in diesem Zeitraum nur 3.380 Autos verkauft hat ! Fast 2 Milliarden Umsatz mit weniger als 4.000 Verkäufen – willkommen in der wunderbaren Welt der außergewöhnlichen Automobile, wo der Eintrittspreis bei 200.000 Euro beginnt und wo die Million eine ganz normale Wertgröße ist.

Die Verkäufe sind in diesem Zeitraum allerdings um 2 % zurückgegangen, doch die neuen Modelle ziehen die Einnahmen nach oben. Sehr exklusiv ist die Marge pro Fahrzeug, die Ferrari völlig abgehobene Finanzergebnisse ermöglicht. Das Ergebnis einer Strategie, die Qualität statt Quantität priorisiert. Aber um teuer verkaufen zu können, muss man ein Produkt mit einer Aura anbieten, die alle Exzesse rechtfertigt. Und um dieses Image zu erhalten, kann Ferrari auf eine tödliche Waffe zählen: die Formel 1.

Der Umsatz des Sportbereichs beläuft sich im dritten Quartal 2024 auf 192 Millionen Euro, ein Anstieg von fast 20 % gegenüber dem Vorjahr. Diese Zahl umfasst die F1 und den Ausdauersport, in denen Ferrari glänzt, nachdem es die beiden letzten Ausgaben der 24 Stunden von Le Mans gewonnen hat. Rennsport kostet Ferrari also viel, sogar sehr viel, aber jeder Sieg steht für Imagegewinn und den Verkauf von Merchandising. Sehen Sie sich die Anzahl der roten Kappen und T‑Shirts auf allen Rennstrecken der Welt jedes Wochenende an, und Sie werden verstehen, dass dieser Posten alles andere als unwichtig ist. Und die Ankunft von Lewis Hamilton 2025 in der Scuderia dürfte der Marke au Cavalino Rampante ermöglichen, neue Rekorde zu brechen.

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