Der Zusammenbruch der Tesla-Verkäufe verschärft sich

Teslas Schwierigkeiten in Europa bestätigen sich mit einem neuen spektakulären Verkaufsrückgang im Februar.

Die Tesla-Verkäufe in Europa sind laut Daten, die am Mittwoch von unseren Kollegen bei Reuters veröffentlicht wurden, alarmierend eingebrochen. Im Februar sanken die Verkaufszahlen in Deutschland um 76 %, mit nur 1.429 zugelassenen Fahrzeugen, ein Rückgang, der sogar noch stärker ist als der 60%-Rückgang im Januar. Diese schlechte Leistung steht im Kontext eines generellen Rückgangs für die Marke von Elon Musk auf dem Kontinent.

Andere europäische Länder zeigen ähnliche Ergebnisse: -45 % in Frankreich, -24 % in den Niederlanden, -42 % in Schweden, -48 % in Norwegen und Dänemark, -55 % in Italien, -10 % in Spanien und -53 % in Portugal. Im Januar hatte Tesla bereits einen Rückgang von 45 % in Europa im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet.

Parallel dazu ist die Lage weltweit ebenso besorgniserregend. Die Verkäufe von in China produzierten Tesla-Fahrzeugen sind um 49 % gefallen, angesichts eines harten Wettbewerbs durch lokale Hersteller, die der amerikanischen Marke inzwischen völlig entspannt gegenüberstehen. In Australien, einem der bevorzugten Märkte für die Einführung des neuen Model Y, sind die Zulassungen um 66 % eingebrochen. Einzige Ausnahme ist Großbritannien, wo die Tesla-Verkäufe im Februar um 21 % gestiegen sind, doch dieser Anstieg ist Teil eines allgemeinen Wachstums der Batterieelektrofahrzeugverkäufe um 42 %.

Das Gesicht nicht länger verbergen

Man kann mehrere strukturelle Faktoren suchen, wie etwa die Erneuerung des Model Y, um diese Rückgänge teilweise zu erklären, aber es wird offensichtlich, dass die nachlassende Popularität von Tesla in Europa direkt mit der polarisierenden Persönlichkeit von Elon Musk und seiner offen gezeigten Unterstützung für europäische Rechtsextremparteien, wie der AfD in Deutschland, zusammenhängt. Diese kontroverse Position scheint einen Teil der europäischen Kundschaft entfremdet zu haben, während der Markt für Elektrofahrzeuge weiterhin wächst. In Deutschland sind die Verkäufe von Elektroautos im Februar um 30,8 % auf 35.949 Einheiten gestiegen.

Die kalifornische Marke, einst Synonym für elektrische Revolution und ökologisches Gewissen, steht vor der größten Herausforderung ihrer Geschichte – ihrem Image.

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