Lucid bricht seine Preise, um zu überleben

Der amerikanisch-saudische Autohersteller Lucid sieht sich gezwungen, die Preise seiner Air-Modellreihe auf einem schwierigen Markt zu senken.

Lucid Motors hat angekündigt, die Preise seiner Elektrofahrzeugreihe Air zu reduzieren und künftig die Installation von Heimladestationen für seine Kunden zu finanzieren. Dies ist die dritte Preissenkung, die der Hersteller in nur sieben Monaten bekannt gibt. Eine notwendige Anpassung, da die Marke weiterhin darum kämpft, eine Nachfrage zu generieren, während der Absatz von Elektrofahrzeugen in mehreren Märkten zurückgeht.

Der große Ausverkauf bei Lucid

Lucid gab bekannt, dass das Basismodell Air Pure mit Heckantrieb jetzt bei 71.400 US-Dollar starten wird. Das ist ein Rückgang gegenüber dem im Oktober 2023 angekündigten Preis von 78.900 US-Dollar, der selbst bereits eine Senkung gegenüber dem im August angekündigten Preis von 83.900 US-Dollar darstellte. 22.500 US-Dollar Preissenkung in weniger als einem Jahr – die Auswirkungen auf die Margen des Herstellers müssen enorm sein! Aber Lucid muss erst überleben, bevor es groß durchstarten kann.

Der Lucid Air Touring mit Allradantrieb wird nun bei 79.400 US-Dollar beginnen, während der Lucid Grand Touring mit einer projizierten Reichweite von mehr als 800 km bei 111.400 US-Dollar startet.

Lucid im Nebel

Lucid plant außerdem, seinen Kunden 1.000 US-Dollar für den Kauf ihrer Ladeausrüstung anzubieten. Heimladestationen können zwischen 400 und 1.000 US-Dollar kosten, und die vernetzte Heimladestation von Lucid kostet 1.200 US-Dollar. Bemerkenswert ist, dass Geld ausgegeben wird, um es anderswo auszugeben, anstatt direkt die eigene Ausrüstung anzubieten! Schließlich kündigt das Unternehmen an, allen neuen Lucid Air-Kunden eine kostenlose planmäßige Wartung für zwei Jahre oder bis zu 40.000 km anzubieten. Man hätte auch noch einen Hut, einen Schlüsselanhänger, eine Schachtel Buntstifte für Kinder und einen 10%-Rabattgutschein für den Supermarkt hinzufügen können… Das wirkt alles etwas verzweifelt.

Der Luxusautohersteller hatte Schwierigkeiten, Nachfrage für seine hochwertigen Fahrzeuge zu erzeugen und produzierte 2023 lediglich 8.428 Fahrzeuge, von denen nur 6.001 an Kunden ausgeliefert wurden. Lucid entließ außerdem 15 % seiner Mitarbeiter und reduzierte wiederholt seine Produktionsziele.

Lucid befindet sich mehrheitlich im Besitz des Staatsfonds von Saudi-Arabien und baut derzeit ein Produktionswerk im Land. Das Unternehmen hat 800 Fahrzeuge nach Saudi-Arabien geliefert, es ist jedoch nicht klar, ob diese Auslieferungen im Geschäftsbericht berücksichtigt werden. Die Expansion der Marke in Europa schreitet ebenfalls voran, wenn auch langsam.

Am Ende ist die Bilanz sehr einfach: Die Elektrofahrzeuge von Lucid sind makellos gestaltet und haben zahlreiche Auszeichnungen erhalten, waren aber nie erschwinglich. Selbst mit den heutigen Preissenkungen kann der Air Pure nicht mit der schon älteren Tesla Model S und den jüngsten Modellen von BMW und Mercedes konkurrieren. Was die chinesischen Marken betrifft, so befindet man sich fast auf einem anderen Planeten.