Tesla kürzt die Vorteile seines Empfehlungsprogramms

Schon wieder eine Änderung der Empfehlungsbedingungen bei Tesla, zunächst in den USA und Kanada, bevor sie sich in Europa ausbreitet ?

Das Empfehlungsprogramm von Tesla stand schon immer im Mittelpunkt der Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit durch Mundpropaganda. Das Programm ermöglicht es jedem Tesla-Besitzer, einen einzigartigen Code zu teilen, der ihm beim Erstkauf ausgehändigt wird. Dieser Code kann mit Freunden, der Familie oder in sozialen Netzwerken geteilt werden und bietet Vorteile für beide Parteien: den Werber (denjenigen, der den Code teilt) und den Geworbenen (denjenigen, der ihn nutzt).

Der Werber erhält Belohnungen, die Tesla-Guthaben umfassen können, die zum Kauf von Zubehör oder zur Bezahlung von Dienstleistungen (Ladevorgänge an den Supercharger) verwendet werden können. Weitere Belohnungen sind Einladungen zu von Tesla organisierten Veranstaltungen, wie Fabrikbesichtigungen oder Produktvorstellungen.

Der Geworbene profitiert oft von kostenlosen Supercharger-Ladevorgängen für einen begrenzten Zeitraum oder von anderen finanziellen Vorteilen, wie Preisnachlässen beim Fahrzeugkauf oder zusätzlichen Dienstleistungen. Diese Belohnungen variieren regelmäßig und werden von Tesla je nach Region oder Aktionszeitraum angepasst. Wichtig ist, dass der Empfehlungscode zum Zeitpunkt der Bestellung verwendet werden muss, damit beide Parteien die Vorteile erhalten; er kann nicht nachträglich angewandt werden.

Model 3 und Model Y weniger belohnt ?

Tesla hat am Dienstag, den 22. Oktober 2024, eine Überarbeitung seiner Empfehlungsprämien in Nordamerika mit sofortiger Wirkung angekündigt. Bei Tesla verliert man keine Zeit. So erhält der Werber weiterhin einen Gutschein im Wert von 500 Dollar (460 Euro) für jeden umgewandelten Code. Im Gegensatz dazu wird der Nachlass für den Geworbenen beim Kauf eines Tesla Model 3 oder Model Y halbiert, von 1000 auf 500 Dollar.

Für das Tesla Model S und Model X, die sich inzwischen sehr schlecht verkaufen, bleibt der Rabatt von 1000 Dollar (926 Euro) unverändert. Schließlich ist der Tesla Cybertruck nun gänzlich vom Empfehlungsprogramm ausgeschlossen.

Warum diese Entscheidungen? Weil die Rentabilität von Tesla verbessert werden muss – eine ausdrückliche Forderung der Investoren, die es satt haben, die Margen dahinschmelzen zu sehen. Tesla scheint genug Bekanntheit erlangt zu haben, um die Wirkung des Empfehlungsprogramms zu verringern. Bis zu dem Zeitpunkt, an dem der kalifornische Hersteller ein weiteres Mal seine Sichtweise ändert? Das ist sehr wahrscheinlich. Wir stehen noch am Anfang eines Verkaufsquartals. Es wäre nicht überraschend, wenn sich das mit dem Herannahen des Dezembers ändert, um das Jahr gut zu beenden… und die Lagerbestände zu leeren.

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