In der Krise opfert Aston Martin Arbeitsplätze und monetarisiert die F1

Belastet von den amerikanischen Zöllen und der Schwäche des chinesischen Marktes beginnt der britische Hersteller mit einer massiven Umstrukturierung.

Die Sparmaßnahme ist brutal. Aston Martin wird bis zu 20 % seiner Belegschaft abbauen, das sind etwa 600 Stellen von insgesamt 3.000 Mitarbeitern. Das erklärte Ziel ist klar: 40 Millionen Pfund pro Jahr bis 2026 zu sparen, um eine kritische finanzielle Situation zu verbessern.

Der Hersteller macht die neuen Zölle der Vereinigten Staaten verantwortlich, die als „äußerst störend“ angesehen werden, sowie eine „äußerst lethargische“ Nachfrage in China. Zwei strategisch wichtige Märkte, die wackeln, während die Marke mit einer Schuldenlast von 1,38 Milliarden Pfund und einem operativen Verlust von 259,2 Millionen Pfund im Jahr 2025 zu kämpfen hat.

Um die Liquidität zu sichern, reduziert die Gruppe auch ihren fünfjährigen Investitionsplan, der von 2 auf 1,7 Milliarden Pfund gekürzt wurde. Ein Teil der Ausgaben im Zusammenhang mit der Elektrifizierung wird verschoben, eine schwierige Entscheidung, da der Übergang zu Elektrofahrzeugen im Luxussegment beschleunigt wird.

Die F1 als sicherer Hafen

Doch die symbolischste Entscheidung betrifft die Formel 1. Aston Martin hat einen Vertrag über 50 Millionen Pfund mit AMR GP Holdings Limited abgeschlossen, um die ewigen Nutzungsrechte seines Namens und seiner Markenidentität im Rahmen des Formel-1-Teams zu übertragen. Konkret kann das Team langfristig weiterhin Aston Martin F1 Team genannt werden, unabhängig von der Kapitalentwicklung des Herstellers. Da Lawrence Stroll Aktionär beider Entitäten ist, könnte man leicht annehmen, dass er sich einen goldenen Fallschirm vorbereitet… Die Zukunft wird es zeigen.

Es handelt sich hierbei nicht um ein einfaches saisonales Sponsoring, sondern um eine permanente Lizenz für den Namen, einschließlich des Brandings des Chassis. Eine Möglichkeit für den Hersteller, einen immateriellen Vermögenswert in sofortige Liquidität umzuwandeln.

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