Die Renault-Werbehalle auf den Champs-Élysées öffnet wieder ihre Türen

Neue Zeit, neues Zeichen: Die Renault-Modenschau The Carwalk zieht auf die Champs-Élysées.

Mit der Eröffnung der Renault-Modenschau The Carwalk gibt die Marke mit dem Rhombus ihr Comeback auf der Avenue des Champs-Élysées. Dieser neue Raum beschränkt sich nicht auf einen Showroom: Er soll ein kultureller Hub sein, der Ausstellungen, Gastronomie, einen Shop und ein künstlerisches Programm vereint. Das Anliegen geht über eine reine Verkaufsauslage hinaus. Renault möchte seine Identität im Herzen eines symbolträchtigen Ortes neu bekräftigen, während die Automobilbranche tiefgreifende Veränderungen erlebt.

In einem Markt, der sich in voller Umstellung auf Elektromobilität befindet und in dem die Hersteller sowohl um Innovation als auch um Image konkurrieren, ist die Präsenz auf den Champs-Élysées ein starkes Signal. Renault hebt sich von seinen Wettbewerbern ab, indem es eine physische Präsenz auf der berühmtesten Avenue der Welt aufrechterhält, während andere Marken sich zurückgezogen haben. Das Ziel ist klar: im kollektiven Bewusstsein verankert bleiben, ein internationales Publikum anziehen und den industriellen Wandel inszenieren.

Renault zeigt sich

Die architektonische Wahl verdeutlicht diese Strategie. Die zentrale, 170 Meter lange spiralförmige Rampe symbolisiert die Straße, das historische Spielfeld der Marke, und bietet gleichzeitig ein immersives Erlebnis. Der Raum ist flexibel gestaltbar und für verschiedene kulturelle Veranstaltungen offen, was den Wunsch ausdrückt, den Automobilbegriff zu erweitern und ihn mit Kunst, Mode und Popkultur zu verbinden.

Die Einweihung mit dem Renault 4 E-Tech electric unterstreicht diese doppelte Dynamik: das Erbe annehmen und Moderne verkörpern. Eine Ikone der 1960er neu zu beleben – als elektrifizierte Version – ist ein wohlüberlegter Schritt, um die historische Rolle von Renault bei der Volksmotorisierung zu betonen und gleichzeitig auf die aktuellen Herausforderungen der Energiewende zu reagieren.

Dieser Ort steht auch für eine historische Kontinuität. Seit 1910 hat Renault regelmäßig die Adresse 53 Champs-Élysées mit ikonischen Konzepten wie dem Pub Renault oder dem Atelier Renault bespielt. Das neue Konzept strebt danach, über eine reine Autoschau hinauszugehen und zu einer eigenständigen kulturellen und touristischen Destination zu werden.

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Mit The Carwalk beschränkt sich Renault nicht darauf, seine Modelle zu zeigen: Die Marke versucht, die Beziehung zum Publikum neu zu erfinden. Indem Erlebnis und Emotion in den Mittelpunkt gerückt werden, will sie sichtbar und relevant bleiben in einer Zeit, in der das Automobil, oft kritisiert, neue Ausdrucksformen finden muss.

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