Tesla umwirbt die kanadischen „Helden“

Tesla bietet „Helden des Alltags“ in Kanada einen Rabatt von 1.000 Dollar an. Eine freundliche Geste nach dem Sturm.

Tesla hat gerade die Ausweitung seines Programms „Everyday Hero“ auf Kanada angekündigt. Bereits in den Vereinigten Staaten im Einsatz, bietet diese Initiative einen Rabatt von 1.000 Dollar beim Kauf eines Neufahrzeugs für Studierende, Lehrkräfte und Ersthelfer. Ein großzügiges Angebot, zweifellos, aber auch eine wohlüberlegte Charmeoffensive.

Man muss sagen, dass Tesla mehr als jede andere Marke unter der Trump-Ära gelitten hat. Der Zollkrieg zwischen den beiden Ländern hat die Tesla-Verkäufe erheblich reduziert. Und mit der Beteiligung von Elon Musk an der Regierung Trump geriet die Marke, wenn auch ungewollt, mitten in die politischen Spannungen in Südamerika. Aus europäischer Sicht mag diese Situation absurd erscheinen: Ein Elektroauto, das die Bevölkerung spaltet? Und doch konnte das Fahren eines Tesla in einigen Vororten in den USA und Kanada zu einem echten sozialen Merkmal werden … ja sogar zu einem Streitpunkt zwischen Nachbarn.

Tesla will Versöhnung

Tesla hat sich daher für eine Strategie der Versöhnung entschieden. Indem die Marke diejenigen belohnt, die sich täglich für das Gemeinwohl einsetzen – Lehrkräfte, Studierende, Pflegekräfte, Feuerwehrleute … –, versucht sie, ihre Fahrzeuge mit ihrem ursprünglichen Image zu versöhnen: das eines nachhaltigen, zugänglichen und positiven Zukunftsbildes.

Konkreter gesagt müssen die Interessierten, um von diesem Rabatt zu profitieren, die sichere Plattform ID.me durchlaufen, um ihre Berechtigung nachzuweisen. Nach der Validierung können sie ihr Fahrzeug auf der Tesla-Website (Model S, 3, X, Y oder Cybertruck) individuell gestalten; der Rabatt wird automatisch vor Steuern angewendet.

Alles in allem eine schöne Art, Frieden zu schließen. Und daran zu erinnern, dass Elektroautos sich auch nach einigen „Ausrutschern“ wieder versöhnen können. Vielleicht könnten wir in Frankreich einige Verfehlungen vergeben gegen solche Rabatte für diejenigen, die sie am meisten benötigen?

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