INEOS kauft Land Rover für eine Werbekampagne

INEOS enthüllt eine offensive Werbekampagne unter dem Motto „Wir gegen die“. Aber ist der Vergleich gerechtfertigt?

Mit seiner neuen Kampagne „Us vs. Them“, die uns an das berühmte Du und ich gegen die ganze Welt erinnert, wirft INEOS Automotive einen kräftigen Stein ins ruhige Wasser der glänzenden SUVs und steril wirkenden Crossovers. Die Botschaft? „Wir sind nicht wie die anderen.“ Und sie gehen dabei direkt zur Sache: Ein mit Schlamm beschmierter Grenadier steht neben einem Defender. Das hat eindeutig den provokanten Ton einer Rugby-Kabinenansprache. Die Zielscheibe ist nicht schwer zu finden, man muss nur auf das Schild des Händlers im Hintergrund schauen.

Gut, wir wissen, was Sie denken: „Schon wieder eine unbekannte Marke, die auf einen Bestseller einschlägt, um Aufmerksamkeit zu erregen…“ Vielleicht. Aber bei INEOS macht man das mit Humor, und das macht den Unterschied. Und an der Spitze dieses anti-konventionellen Kreuzzugs steht Lynn Calder, die CEO, die kein Blatt vor den Mund nimmt: „Viel Glück den anderen 4×4: Sie sind gute Fahrzeuge. Aber wir haben genug von Vergleichen! Seien wir klar: Wir sind anders.“

INEOS zeigt Stärke

Hinter dieser Haltung eines Abenteurers, der nicht im selben Sandkasten spielen möchte, steckt auch eine gewisse Ermüdung. Nach Jahren juristischer Auseinandersetzungen rund um die Welt, die für diejenigen, die den Grenadier bremsen wollten, wenig Erfolg brachten, hat sich INEOS offenbar entschieden, einen anderen Weg einzuschlagen. Nach unserem Wissen gab es keine Klagen, die die Geländetauglichkeit des Fahrzeugs in Frage stellten… Aber sei’s drum.

Kurz gesagt: Sieht INEOS sich im schlammigen Spiegel seiner eigenen Kommunikation vielleicht etwas zu gut? Vielleicht. Aber ihre Kampagne bringt uns zum Schmunzeln, und das ist schon mal was. Das ist erst der Anfang: In den kommenden Monaten sind weitere kreative Offensiven geplant. Also müssen sich die urbanen SUVs warm anziehen.

ZUM THEMA: Land Rover Defender, von Deauville bis Dakar