Warum Tesla seine Preise radikal senkt?

Diese Woche überraschte die Marke für Elektroautos Tesla, indem sie den Preis der Modelle 3 und Y um bis zu 13.500 € einschließlich Prämie senkte, und erklärt ihre Entscheidung.

Nach monatelangen Preiserhöhungen für das Tesla Model 3, das zwischen Anfang und Ende 2022 um fast 10.000 € gestiegen war, hätten wir nicht gedacht, dass sich der Trend umkehren würde. Zumindest nicht so schnell. Nun hat der amerikanische Hersteller alle überrascht, indem er den Preis der Limousine sowie die Preise der Modelle Y gesenkt hat. Und das sowohl in Europa als auch in Nordamerika. 

Eine weitere gute Nachricht für die neuen Kunden: Die Prämie ist für die Basisausführungen mit Hinterradantrieb zugänglich. Aber wie kann sich Tesla solch einen Rabatt leisten, der nichts mit den Winterverkäufen zu tun hat?

Überblick über die neuen Preise für Tesla Model Y und Model 3 am 13. Januar 2023:

Mehr lokale Tesla-Fabriken und Kostensenkungen

Die Marke versichert, dass die Preissenkung möglich sei durch „Regionalsierung unserer Produktion und Lieferkette“. Denn das Unternehmen von Elon Musk setzt nicht nur auf seine Fabriken in Kalifornien oder China, sondern jetzt auch auf die Gigafactory in Berlin (Deutschland), um Europa mit dem Model Y Performance zu beliefern, und die neue Giga Texas, die ebenfalls für das elektrische SUV zuständig ist, bevor sie zu dem Pickup Cybertruck übergeht. Diese Standorte ermöglichen „neue globale Skaleneffekte“ für das Unternehmen.

Die Gewohnheit, am Ende eines Quartals hohe Lieferzahlen zu erzielen, wodurch Modelle virtuell an die Spitze der Verkaufscharts katapultiert werden, bevor die Zahlen im nächsten Monat auf eine Handvoll sinken, hat auch Tesla dazu veranlasst, seine Strategie zu überdenken. „Wir haben auch begonnen, zu einer homogeneren Vertriebsstrategie überzugehen, um logistische Spitzen und Lieferengpässe zu reduzieren“, verspricht die Marke. Dadurch werden Engpässe vermieden, die teuer werden können, wenn ungeplante Transportmittel genutzt werden müssen.

Zusätzliche Erklärungen: Tesla fügt hinzu „eine Stabilisierung der Inflation bestimmter Kosten“ sowie „modernste Ingenieurwissenschaft und skalierbare Produktionsprozesse“, um die Produktionskosten zu senken. Man denkt an massive Robotisierung oder an die große Presse, die die Anzahl der Teile reduziert, die am Model Y montiert werden müssen.

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