Renault erneuert seine Schaufensterausstellung auf den Champs Élysées

Früher Pub Renault, spiegelt der neue Name den neu gestalteten Raum wider: der Renault-Laufsteg – „the carwalk Renault“

Pionier und Visionär ist Renault der erste Hersteller, der 1910 seine Schaufensterausstellung auf der Avenue des Champs-Élysées in Paris einrichtete, um Kunden während des Autosalons zu empfangen, der damals im Grand Palais stattfand. Vom ersten Ausstellungsraum zu Beginn des Jahrhunderts bis zum Atelier Renault im Jahr 2000, über den Pub Renault ab 1962, ist die Geschichte von Renault historisch mit einer Präsenz auf den Champs-Élysées verbunden, deren Prestige und Attraktivität ein starkes strategisches Symbol für die Marke darstellen.

Im Rahmen der Erneuerung des Mietvertrags für den Standort um 12 Jahre möchte Renault heute sein ikonisches Showroom im Herzen der schönsten Avenue der Welt revolutionieren und sein Projekt der Wiederbelebung unterstützen.

Mit durchschnittlich fast 1,8 Millionen Besuchern jährlich erlebt dieses internationale Markensymbol derzeit die vierte Umgestaltung seiner Geschichte mit der Schaffung einer völlig neuen Signatur-Vitrine, die das wegweisende Konzept des „Lebensraums“, das bereits bei der Eröffnung initiiert wurde, zeitgemäß neu interpretiert.

Renault Lebensraum

Die Erneuerung dieses Ortes, der als „Labor“ für Mobilitätslösungen konzipiert ist, spiegelt ebenfalls die tiefgreifende Transformation wider, die die Marke im Rahmen des strategischen Plans Renaulution durchläuft.

Der Standort verfolgt hauptsächlich das Ziel, einen neuen Blick auf die Mobilität von morgen zu bieten und die einzigartige Beziehung von Renault zu seinen Kunden zu stärken. Er wird unter anderem eine permanente Ausstellung von 18 Fahrzeugen und eine Agora im Herzen der Struktur beherbergen, in der Konferenzen, wechselnde Ausstellungen und Live-Übertragungen stattfinden. Der „Place des Libertés“ ermöglicht es Retail Renault Group¹, dessen Umstrukturierung der innerstädtischen Standorte bis 2030 geplant ist, den Kunden maßgeschneiderte Probefahrten sowie Fahrzeugpräsentationen in der Vorschau anzubieten. Kunden können ihr neues oder gebrauchtes Fahrzeug direkt vor Ort finanzieren, kaufen und leasen. Auch ein Kundendienst wird verfügbar sein.

Die Besucher finden den physischen Merchandise-Shop the originals renault store und können das Restaurant besuchen, dessen Gegenterrasse wieder geöffnet wird, um bis zu 154 Gäste (innen und außen) zu empfangen.

Schließlich kann das Gebäude mit seinen verschiedenen Bereichen von Dritten privat für Veranstaltungen genutzt werden.

Neuer Ort, neue Identität

Bei der Eröffnung des Ausstellungs- und Verkaufsorts im Jahr 1910 bezog sich dessen Name nur auf eine Adresse. Die folgenden Namen wurden sorgfältig gewählt, um die Entwicklung der jeweils repräsentativen Markenkonzepte ihrer Zeit zu unterstreichen.

1962 entstand in Europa ein neues revolutionäres Konzept, das stärker auf die Marke und ihr Image als auf die Produkte fokussierte. Ein Treffpunkt rund um eine Automobilmarke, noch kreativer und ausdrucksstärker, dabei ebenso modern und visionär wie 1910: der Pub Renault wurde geboren, inspiriert vom französischen Wort „publicité“ und dem englischen Begriff „pub“. Das Zeitalter der lebenswerten Autos begann. Im Jahr 2000 benannte sich der Ort, inspiriert von der industriellen Ästhetik der 90er Jahre, in L’Atelier Renault um, als Spiegel des neuen Werbeslogans „Renault, créateur d’automobiles“.

Renault erfindet heute die Architektur des Ortes und sein Konzept erneut neu. Das zukünftige Premium-Juwel der Marke erhält einen neuen Namen: der Renault-Laufsteg – the carwalk Renault.

Dieser neue Name verweist auf das Know-how der Marke und bringt ihre Ambition zum Ausdruck, ein Begegnungs- und Austauschort zu sein, an dem jeder Besucher seinen Platz im „lebenswerten“ Laufsteg von Renault einnehmen kann.
Das Wortspiel in der englischen Version des Namens (carwalk) ist eine Anspielung auf Haute-Couture-Modenschauen (catwalk-Podium).

Das Logo, im direkten Bezug zur Architektur des Ortes entworfen, spiegelt seine zentrale spiralförmige, ovale und organische Konstruktion wider und bricht mit den Codes statischer Ausstellungen.

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