Polestar macht sich über Dinosaurier-Saft-Junkies lustig

Egal, ob es nicht ein einziges Auto verkauft, Polestar hat den Mut gehabt, sich dem Erdöl zu stellen – und hat es getan.

Anlässlich der Klimawoche in New York startete Polestar eine außergewöhnliche Kampagne gegen fossile Energien. In den Straßen Manhattans können Passanten auf ehrliche und humorvolle Plakate stoßen: „Süchtig nach Dinosaurier-Saft?“ oder auch „Ist es die Schuld deines Vaters?“.

Hinter diesen Schlagzeilen verbirgt sich eine ernste Botschaft des chinesisch-schwedischen Herstellers: Unsere Abhängigkeit vom Benzin gleicht einer „toxischen Beziehung“. Um die Botschaft zu verstärken, hat Polestar sogar eine Telefonhotline eingerichtet, ähnlich einer Suchtberatungs-Hotline, bei der man starke Argumente über die schädlichen Wirkungen fossiler Kraftstoffe hören und nachhaltigere Alternativen entdecken kann.

Den sagenhaften Erdöl-Mythos entlarven

Wird eine solche Initiative einen New Yorker Autofahrer dazu bringen, seinen V8-Pick-up gegen einen nagelneuen Polestar 5 zu tauschen? Wahrscheinlich nicht sofort. Aber es ist eine Marketingaktion, die den Mut hat, ausgetretene Pfade zu verlassen. Wo andere Hersteller ihre Klimaversprechen verschleppen oder zurückziehen, schüttelt Polestar mit einem ungewöhnlichen Tonfall die Dinge auf und zieht Aufmerksamkeit auf sich.

Fredrika Klarén, Leiterin der Nachhaltigkeitsentwicklung, brachte es bei einer Podiumsdiskussion auf den Punkt: „Wir fordern die Industrie, die Politik und die Verbraucher heraus, über veraltete Technologien hinauszuwachsen.“ Und auch wenn die Kampagne nicht sofort Massen konvertiert, trägt sie zu einer wichtigen Diskussion bei. Denn hinter dem Humor stecken beängstigende Zahlen: Verbrennerautos sind für mehr als 15 % der weltweiten energiebedingten Emissionen verantwortlich. Polestar erinnert außerdem daran, dass Elektrofahrzeuge ihren CO₂-Ausstoß über den gesamten Lebenszyklus um rund 73 % reduzieren können, vorausgesetzt, der Strom ist sauber.

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• 25/11/2025 12:43

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Zusammenfassend ist die Kampagne „Süchtig nach Dinosaurier-Saft“ vielleicht kein Motor für Massenkäufe, aber sie platziert Polestar inmitten der Debatte. Und ehrlich gesagt danken wir dem Kommunikationsteam des Herstellers allein schon dafür, dass sie uns heute Morgen zum Lachen gebracht haben.

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