Grenadier, das 4X4, geboren am Grund eines Bierkrugs!

In der Zeit des elektrischen Fahrens ist es schwer vorstellbar, dass ein moderner Geländewagen aus einem einfachen Pub entstehen könnte.

Und doch begann die Geschichte des Grenadier, dem 4X4 von INEOS, in einem Londoner Pub. Mit seiner neuen Kampagne „Born in a pub, Built for more“ kehrt INEOS Automotive zu den Ursprüngen seines emblematischen Modells zurück, mit einem leichten und sehr britischen Ton.

Der Film, der im Zentrum dieser Kampagne steht, spielt im berühmten Grenadier Pub, dem Ort, der den Namen des Fahrzeugs inspiriert hat. In kaum einer Minute wird die Entstehung des Projekts mit Humor nachgezeichnet: eine Chefin mit starkem Charakter, einige Schafe als überraschende Gäste und sogar ein Auto, das scheinbar direkt in der Bar Gestalt annimmt. All dies ist durch einen typisch britischen, trockenen Humor geprägt.

Hinter dieser etwas verrückten Idee steht Jim Ratcliffe. Der Geländewagen-Enthusiast hatte vor etwa zehn Jahren einen einfachen, robusten und allroundfähigen 4×4 im Sinn. Angesichts eines Marktes, den er als zu sehr auf Luxus oder Technologie orientiert ansah, entschloss er sich, sein eigenes Auto zu entwickeln, treu einer utilitaristischen, aber modernen Vision.

Seit dem Produktionsstart im Jahr 2023 scheint das Vorhaben erfolgreich zu sein. Über 35.000 Exemplare haben bereits in rund fünfzig Ländern Käufer gefunden. Der Grenadier richtet sich sowohl an Fachleute als auch an Abenteurer, indem er auf ein einfaches Rezept setzt: Effektivität im Gelände, Komfort auf der Straße und hohe Vielseitigkeit.

Ein 4X4 Französisch, aber nicht für Frankreich

In Frankreich nimmt der Grenadier einen besonderen Platz ein. In Hambach, in Lothringen, in einer ehemaligen Smart-Fabrik montiert, kann er eine lokale Produktion beanspruchen, trotz seiner britischen Wurzeln. Doch seine Entwicklung auf dem französischen Markt bleibt eingeschränkt. Grund dafür ist eine besonders strenge ökologische Abgabe, die die Kosten für Privatpersonen verdoppelt! Das Ergebnis ist, dass das Modell hauptsächlich in der steuerlich vorteilhaften Nutzfahrzeugversion angeboten wird. Mit hohen Preisen und einem noch begrenzten Vertriebsnetz richtet sich der Grenadier vor allem an eine spezifische Klientel – Fachleute, Liebhaber von echtem Offroad-Fahren oder Nostalgiker klassischer 4x4s. Eine bewusste Positionierung, die ihn jedoch in eine Nische drängt, weit entfernt von den Standards des aktuellen französischen Automobilmarktes.

Mit dieser Kampagne verfolgt INEOS nicht nur das Ziel, ein Fahrzeug zu verkaufen, sondern eine Geschichte zu erzählen. Die Geschichte eines Projekts, das fast zufällig zwischen Freunden entstand und in wenigen Jahren zu einer industriellen Realität wurde. Eine Möglichkeit, auch daran zu erinnern, dass der Grenadier, bevor er eine Maschine wurde, in erster Linie eine Idee ist… geboren in einem Pub.

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