Tesla schaltet beim Billigsegment den Rückwärtsgang ein

Im Durcheinander hat Tesla eine Partnerschaft mit der Ultra-Discount-Kette Costco in Taiwan angekündigt und dann über Elon Musk wieder abgesagt.

Tesla befindet sich in einer Zwickmühle mit China. Die Beziehung ist komplex, und man sieht deutlich, wie viel Energie und Argumente Elon Musk (die nicht alle öffentlich sind) aufwendet, um das Geschäftsmodell im chinesischen Reich zu verbessern. Supercomputer, Megapack-Batteriefabrik, autonomes Fahren, Versicherungen, zinsfreie Kredite u.v.m. Das Gleichgewicht ist fragil, aber Tesla scheint auf einer guten Welle zu reiten, da die Einigung mit der Zentralregierung gut zu sein scheint – mit der Aussicht, dass Donald Trump Ende des Jahres in den USA wieder an die Macht kommt.

Der Krieg zwischen Russland und der Ukraine zieht sich ebenfalls hin und beeinträchtigt den weltweiten Handel, wovon auch China derzeit leidet. Es wäre daher im Interesse der USA und Chinas, sich zu verständigen. In diesem Kontext ist die aktuelle Lage um Taiwan, ein Territorium, das China seit Jahrzehnten beansprucht, unpassend.

Rückzieher

Da Elon Musk nicht über alle weltweiten Geschäftsabkommen informiert sein kann, kündigte Tesla Taiwan Anfang der Woche eine Vertriebsvereinbarung mit dem amerikanischen Ultra-Low-Cost-Riesen CostCo an, wo man seine Einkäufe zu unschlagbar günstigen Preisen erledigen und alles bestellen kann. Eine überraschende Annäherung, die den Eindruck vermittelte, Tesla wäre gezwungen, alle Wege zu versuchen, um seine Autos zu verkaufen – selbst wenn dabei das Image geschädigt wird.

Tatsächlich hätte Tesla seine Fahrzeugpreise nicht gesenkt, aber CostCo soll durch geheime Absprachen günstigere Fahrzeuge erhalten haben, die mit Geschenken, Zubehör und Lade-Kilometern auf den Parkplätzen ihrer Supermärkte ergänzt werden sollten.

In einem acht Wörter langen Tweet kündigte Elon Musk persönlich die Beendigung dieses Vertriebsprogramms an und sagte lediglich, er habe es nicht genehmigt. Keine weiteren Kommentare – aber das Urteil ist endgültig. Die Gründe werden wir wahrscheinlich nie erfahren, aber es scheint ein sensibles Thema zu sein, damit der Chef persönlich eingreift.

Für CostCo ist die Blamage groß, und Vergeltungsmaßnahmen werden wohl nicht lange auf sich warten lassen.

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