Trauriges Jubiläum für Jaguar
- Publié le 05/12/2025 9:50
Der Moment ist weder für Champagner noch für Konfetti passend zum 90. Jubiläum der Marke. Was bleibt heute von der Jaguar-Legende?
Um neun Jahrzehnte Geschichte zu würdigen, wollte Jaguar sein Erbe feiern, an die SS Jaguar von 1935 erinnern und stolz das neue Modell Type 00 präsentieren, das für seine elektrische Wiedergeburt stehen soll. Doch hinter den offiziellen Reden und einem weiteren Modell des Type 00 in „London Red“ ist die Realität erschreckend. Zum ersten Mal seit seiner Gründung hat Jaguar in diesem Jahr kein einziges neues Auto verkauft. Null. Eine Zahl, die bei einer Feier, bei der man gerne von Leistung, Leidenschaft oder Wagemut gesprochen hätte, negativ ins Gewicht fällt.
Die Produktion wurde vollständig gestoppt, um den Übergang zur vollelektrischen Zukunft vorzubereiten, eine riskante, aber akzeptierte Transition. Allerdings hat der Type 00, der als stilistisches Manifest präsentiert wurde, eine Welle an Kritik ausgelöst, die für die Marke selten ist. Sein exzessives Design, seine Silhouette, die als von der Jaguar-DNA abgekoppelt betrachtet wurde, und die völlige Abwesenheit eines Bezugs zur traditionellen Kundschaft haben alle verwirrt. Langjährige Fans, die der fließenden Eleganz der XK- und XJ-Modelle sowie der Sportlichkeit der Typen E und D treu sind, haben ihn abgelehnt … und die neuen Käufer, die Jaguar zu gewinnen hoffte, unterstützen das Projekt nicht.
Jaguar muss Jaguar bleiben!
Hinzu kommt eine neue, „woke“ Markenidentität, die als aufgesetzt und künstlich wahrgenommen wird, und die weder die Enthusiasten noch die anvisierte Zielgruppe überzeugt hat. Das Ergebnis: totale Verwirrung, eine verworrene Botschaft und eine bereits fragile Marke, die noch weiter absinkt. Die Situation ist so angespannt, dass der Designleiter, Gerry McGovern, abrupt entlassen wurde, was beweist, dass man selbst intern nicht mehr wirklich weiß, in welche Richtung man gehen soll.
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Ja, Jaguar vereint heute die SS Jaguar und den Type 00, um 90 Jahre Wagemut zu feiern. Doch Wagemut allein reicht nicht mehr aus. Die Geschichte von Jaguar hätte einen besseren Geburtstag verdient, als ein Jubiläum, das von industrieller Lähmung, einem kritisierten Konzept und einer abgelehnten Identität geprägt ist. An diesem Punkt geht es nicht mehr darum, wie Jaguar seine Zukunft gestalten wird, sondern ob es ihm überhaupt gelingen wird, eine Zukunft zu haben.
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This page is translated from the original post "Sinistre anniversaire pour Jaguar" lang Französisch.
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