60.990 Euro für das neue Model Y. Tesla melkt seine Kunden.

Tesla hat beschlossen, Neuland zu betreten, indem es neben dem alten stark reduzierten Modell ein neues, sehr teures Modell auf den Markt bringt.

Tesla hat offiziell die neue Version des Model Y in Europa eingeführt, nach dessen Markteinführung Anfang dieses Monats in China. Besonderheit: Der Hersteller bietet zur Bestellung sowohl die alte als auch die neue Version seines erfolgreichen elektrischen SUVs an – ein beispielloser Schritt für die Marke.

Nach der Einführung des Model Y Facelifts in China ermöglicht Tesla jetzt europäischen Kunden, diese aktualisierte Version zu bestellen. Aber Vorsicht, nur in einer einzigen, überteuerten Ausführung und neben der alten Version, die weiterhin verfügbar bleibt. Tesla hat einfach eine Sonderedition namens „Launch Series“ gestartet, die eine neue Generation der Langstrecken-Allradversion mit einem nutzlosen Boost und kleinen kosmetischen Goodies ist. Natürlich, wenn man zwei Versionen eines Autos auf derselben Webseite zum Verkauf anbietet, möchte man sie auch vergleichen.

Tesla spielt mit dem Feuer!

Die neue Version bietet eine geschätzte Reichweite von 568 km im WLTP-Zyklus, also etwas mehr als die 533 km der vorherigen Generation mit 20-Zoll-Felgen wie bei der „Launch Series“. Aber natürlich ist es vor allem der Preis, der schmerzt, denn er steigt von 47.990 Euro auf 60.990 Euro! Für 13.000 Euro mehr bekommt man zwar ein moderneres, besseres Auto, kann den Wagen aber nur in Schwarz oder Quicksilver-Grau wählen. Vergessen Sie das wunderschöne Glacier Blue, das überall sonst auf der Welt verfügbar ist.

Diese Strategie scheint einem kommerziellen Anliegen zu entsprechen: den Osborne-Effekt zu vermeiden, bei dem die Ankündigung eines neuen Modells die Verkäufe der bestehenden Modelle hemmt. Indem Tesla zunächst eine teurere Version anbietet, hofft man, Käufer zur günstigeren alten Version zu lenken. Allerdings wirft dieser Ansatz Fragen auf. Das Verhalten seines CEOs Elon Musk sorgt zunehmend für Kritik, insbesondere wegen seiner kontroversen Positionen, was die Nachfrage beeinflussen könnte. Für manche könnten die neuen Model Y schnell an Preis verlieren.

Die Herausforderung für Tesla ist klar: Kosten senken, um die Fahrzeuge erschwinglicher zu machen, ohne Qualität oder Image zu kompromittieren. Und was gibt es besseres, um zu beweisen, dass ein Auto nicht teuer ist, als es mit einer elitäreren Version zu vergleichen? Diese Positionierung ist entscheidend, um die Käuferbasis zu erweitern und den Übergang zu erschwinglicherer Elektromobilität zu fördern.

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