Verkaufsflaute: Tesla steckt in der Krise!

Tesla hat gerade enttäuschende Auslieferungszahlen angekündigt, deutlich unter den Erwartungen der Analysten und unter den eigenen Prognosen.

Tesla hat seine Produktions- und Auslieferungszahlen für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2024 veröffentlicht. Der US-Hersteller lieferte im vierten Quartal 495 570 Einheiten aus, eine Zahl, die deutlich unter den Erwartungen und den vor nur zwei Monaten veröffentlichten eigenen Prognosen liegt. Teslas Ziel war es, über 515 000 Einheiten zu liegen, um einen leichten Anstieg der Jahresauslieferungen gegenüber 2023 zu zeigen und vor allem die Erwartungen der Analysten zu übertreffen, die mit 500 000 Einheiten gerechnet hatten. Eine doppelte Enttäuschung, obwohl viele Hersteller mit solchen Zahlen zufrieden wären !

Denn trotz dieser Ergebnisse unter den Erwartungen hat Tesla einen neuen Quartalsrekord bei den Auslieferungen aufgestellt. Diese Zahlen wurden durch die Einführung erheblicher Rabatte, erweiterter Empfehlungsprogramme und Anreize wie kostenloses Laden oder den Zugang zum fortgeschrittenen autonomen Fahren erzielt. Mehr wäre zu viel…

Für das Gesamtjahr 2024 produzierte Tesla 1 773 443 Fahrzeuge und lieferte 1 789 226 aus, was einen Rückgang von 1 % gegenüber den 1 808 581 Auslieferungen im Jahr 2023 bedeutet. Dieser Rückgang ist umso auffälliger, als er auf ein Wachstum von 38 % im Jahr 2023 folgt.

Trotz dieser enttäuschenden Ergebnisse dominiert Tesla weiterhin den Markt für Elektrofahrzeuge. Allerdings könnten der wachsende Wettbewerb, deutlich nachlassende Wachstumsraten und governance‑bedingte Unsicherheiten die Zukunft belasten. Während der Gesamtautomarkt rückläufig ist, verzeichnet der Markt für Elektrofahrzeuge außerhalb von Tesla deutliche Zuwächse. Vielleicht ist es nun an der Zeit, eine einst innovative, inzwischen vielfach kopierte Strategie neu zu bewerten, um einem Ermüdungserscheinung vorzubeugen.

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