VIDEO: BYD tritt in Miraculous ein

Mit einer speziellen Episode von Miraculous Chibi, die die BYD DOLPHIN SURF präsentiert, erkundet der chinesische Hersteller eine neue Form des Product Placements.

Natürlich erfindet BYD die Werbung nicht neu, und Product Placement ist in der Unterhaltungsindustrie nichts Neues. Seit Jahrzehnten nutzen Automobilhersteller das Kino und das Fernsehen, um ihre Modelle ins Rampenlicht zu stellen. Doch die Übung erhält heute eine neue Dimension mit dem Eintauchen der Marken direkt in Produktionen, die für die Jüngsten bestimmt sind.

BYD und Mediawan haben soeben eine spezielle Episode von Miraculous Chibi mit dem Titel „Ein Traum-Date!“ enthüllt, in der die neue BYD DOLPHIN SURF Marinette auf ihren Abenteuern begleitet. Kostenlos auf YouTube verfügbar, zeigt diese kurze Episode die Heldin der berühmten französischen Franchise, die versucht, Adrien mit ihrem Elektro-Stadtauto zu erreichen, trotz einer Reihe von Unvorhergesehenem und Abenteuern.

Während Autos immer eine wichtige Rolle in Animationsfilmen gespielt haben, von Disney-Pixar-Produktionen bis hin zu Fernsehsendungen, haben die Hersteller schon lange erkannt, dass Kinder zu überzeugenden Botschaftern… und sogar zu echten Rekrutierern innerhalb der Familie werden können. Die Vorlieben für Autos entwickeln sich manchmal sehr früh, lange bevor man den Führerschein macht.

BYD gestaltet sein eigenes Image

Was die Initiative von BYD auszeichnet, ist ihr Integrationsgrad. Das Auto erscheint nicht einfach auf dem Bildschirm: Es nimmt aktiv an der Erzählung teil. Der chinesische Hersteller wird so zu einem der ersten Akteure der Automobilindustrie, der sein Image so eng mit der Entwicklung von originellen Animationsinhalten für ein weltweites Publikum verknüpft.

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Mit über 350 Millionen Aufrufen für Miraculous Chibi und einer Franchise, die in mehr als 150 Ländern ausgestrahlt wird, bietet die Aktion selbstverständlich eine beträchtliche Sichtbarkeit. Aber sie veranschaulicht vor allem eine Evolution der Marketingstrategien der Hersteller. Nach Kino, Sport oder Videospielen könnte Jugendanimation zu einem neuen Ausdrucksfeld werden.

Was die Verwendung des Begriffs Rendez-vous und schließlich Montmartre betrifft, könnten manche darin möglicherweise einen Wink an Claude Lelouch sehen… Eine einzige Gewissheit: Dieses erste Mal eröffnet, ohne Zweifel, nahezu unbegrenzte Perspektiven für die Automarken.

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