Transfer des Jahres: Miraculous Ladybug verlässt Volkswagen für BYD!

Im großen weltweiten Wettbewerb um Product Placement gibt es auch ein Wintertransferfenster, dessen Akteure Superhelden sind.

Und in dieser Saison ist der Transferstar weder ein Fußballspieler noch ein F1-Pilot, sondern eine Superheldin in roten Strumpfhosen mit schwarzen Punkten. Marinette, die Heldin aus Miraculous – Ladybug und Chat Noir, scheint den Automobilhersteller zu wechseln wie andere ihr Kostüm.

Um die Ironie des Moments gut zu verstehen, ein kurzer Rückblick auf Januar 2024. Zu dieser Zeit fuhr Ladybug eindeutig für Volkswagen. Mehrere Modelle der elektrischen ID.-Reihe – und sogar einige Prototypen – waren in dem Animationsfilm über die Ursprünge der Helden zu sehen. Paris erstrahlte, die Autos auch, und die Kinder verließen die Vorstellung mit der Frage, was das für ein schönes futuristisches Auto sei. Die Eltern hingegen lächelten, während sie ein besonders geschicktes Product Placement erkannten. Eine fast pädagogische Marketingaktion: „Sieh mal, Sohnemann, das ist ein elektrischer Kompaktwagen!“

Beliebtheit wird zu Geld!

Zwei Jahre später, ein Szenenwechsel. Die neue Episode des Automobil-Telenovelas spielt mit BYD, dem nun strategischen Partner der Audiovisual-Gruppe Mediawan. Die Fahrzeuge der chinesischen Marke werden in zukünftigen Produktionen, einschließlich des Miraculous-Universums, erscheinen, während ein Preis „Build Your Dreams“ junge Kreative beim Festival von Cannes auszeichnen wird. Mit anderen Worten, es geht nicht mehr nur um Autos im Hintergrund, sondern um ein komplettes kreatives Ökosystem.

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Der Vergleich mit dem Fußball liegt nah: dieselbe Heldin, neuer Trikotsponsor. Nur ist das Spielfeld hier digital, familiär und global. Dieser “Transfer” illustriert vor allem eine moderne Realität: Automobilhersteller suchen nicht mehr nur nach dem Verkauf von Fahrzeugen, sie wollen die Popkultur integrieren. Und wenn eine Superheldin die Garage wechselt, ist das kein mechanischer Ausfall… es ist eine Hochgeschwindigkeits-Image-Strategie.

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