Tesla bricht in China ein!

Tesla erlebt einen spektakulären Einbruch auf dem chinesischen Markt, dem weltweit größten Markt für Elektrofahrzeuge.

Im Oktober 2025 sind die Einzelhandelsverkäufe von Tesla im Reich der Mitte im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 36 % eingebrochen, mit nur etwas mehr als 26.000 ausgelieferten Fahrzeugen. Dies ist der schlechteste Monat des Jahres, auch im Vergleich zu den Übergangsphasen der Produktion auf den überarbeiteten Model Y.

Im gesamten Jahr liegt Tesla über 40.000 Einheiten hinter dem Jahr 2024 zurück. Um einen ersten jährlichen Rückgang in China zu vermeiden, müsste das Unternehmen im November und Dezember zwei aufeinanderfolgende Rekordverkaufsmonate erzielen – ein Szenario, das angesichts der aktuellen Trends unwahrscheinlich erscheint. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, was angesichts des Kontexts mehr als wahrscheinlich ist, wäre dies das zweite aufeinanderfolgende Jahr mit einem Rückgang für Tesla in diesem strategisch wichtigen Land.

Ein tiefgreifendes Problem

Das Paradoxon ist frappierend: Die Verkäufe von Elektrofahrzeugen explodieren 2025 in China, doch Tesla profitiert nicht davon. Die Zahlen des Oktober der chinesischen PKW-Vereinigung zeigen einen Rückgang von 9,9 % bei lokal hergestellten Fahrzeugen, nach einem leichten Anstieg von 2,8 % im September. Die Verkäufe von Model 3 und Model Y, einschließlich Exporten nach Europa und Indien, sanken im Vergleich zum Vormonat um 32,3 %.

Unterdessen bleiben die lokalen Konkurrenten, wie BYD, trotz eines leichten vorübergehenden Verkaufsrückgangs robust. Tesla, das die kostengünstige „Standard“-Version des Model Y in China noch nicht eingeführt hat, tut sich schwer gegen die nationale Konkurrenz zu punkten. Der Hersteller plant jedoch, seinen Cybercab in Shanghai vorzustellen, doch der Zeitplan für chinesische Robotaxis bleibt ungewiss, während lokale Akteure wie Baidu, Pony.ai oder WeRide ihre Dienste bereits in mehreren Städten testen.

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Die Situation verdeutlicht eine Realität, die Tesla nicht länger ignorieren kann: Auf dem chinesischen Markt ist der Wettbewerb hart und allein der Bekanntheitsgrad reicht nicht mehr aus. Wenn das amerikanische Unternehmen seinen Rang behalten will, muss es sein Angebot und seine Strategie an die lokalen Vorlieben und Preise anpassen, sonst droht China sich endgültig von seinem Stern abzuwenden.

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