Lächerlich: Der Volvo EX40 richtet sich an urbane Menschen über 35 Jahre, m/w, gehobene soziale Schicht…
- Publié le 29/09/2025 12:09
- Modifié le 04/11/2025 17:13
Einige Werbebotschaften von Automobilherstellern lassen uns mehr als nur ratlos zurück. Das jüngste Beispiel kommt von Volvo.
Volvo Frankreich bereitet eine groß angelegte Kampagne vor, um seinen vollelektrischen SUV, den EX40, ins Rampenlicht zu rücken, die in Zusammenarbeit mit CANAL+ BRAND SOLUTIONS umgesetzt wird. Das erklärte Ziel, wir zitieren die Pressemitteilung: „die urbanen 35+ Männer und Frauen, gehobene soziale Schicht, mit einem lebhaften Lebensstil zu überzeugen“. Also Männer und Frauen der oberen sozialen Schicht, wohlhabend, 35 Jahre und älter, die in der Stadt leben und sicherlich gerne sonntags brunchen und gelegentlich ein wenig Padel spielen, bevor sie sich einen wohlverdienten After-Work-Drink gönnen… Eine präzise Zielgruppe, bis ins kleinste Detail analysiert, die manchmal eher von Marktforschungen als von der Realität des Alltags inspiriert zu sein scheint.
Wir wissen gut, dass Marketingstudien oft die Entscheidungen und Ausrichtungen der Hersteller bestimmen. Aber manchmal grenzt die Logik an Absurdität. Muss man die Leidenschaft für Autos und den Mobilitätsbedarf wirklich anhand einer Altersgruppe und einer sozioökonomischen Schicht definieren? Ein Auto zu kaufen bleibt vor allem eine Frage des Bedarfs, des Wunsches… oder sogar der Leidenschaft. Wie wichtig es ist, das richtige Publikum zu erreichen, ohne in Klischees zu verfallen.
Kino, Glitzer und Stars für Volvo
Um seinen EX40 ins Rampenlicht zu stellen, investiert Volvo also in ein Premium-Setup. Anlässlich der Premiere der Serie Les Sentinelles im Grand Rex organisiert der Hersteller ein Gewinnspiel für seine CANAL+ Abonnenten und bietet Interviews mit Schauspielern an Bord von Volvo-Modellen an. Eine Aktion, die darauf abzielt, Kino, Digitales und soziale Netzwerke miteinander zu verbinden.
Die Kampagne wird zudem ab dem 15. Oktober von einem Kinotrailer begleitet, der die Bilder des offiziellen Spots umfunktioniert, um den Zuschauer zu überraschen, bevor der Werbefilm enthüllt wird. Die Idee: die Markenbekanntheit zu stärken und gleichzeitig in ein Ökosystem kraftvoller Inhalte einzutreten.
Dieser Artikel könntefür Sie interessant sein:
Am Ende bleibt, dass Volvo seinen EX40 zwar in anspruchsvollen Aktionen inszeniert, aber es wichtig ist, daran zu erinnern, dass ein Auto vor allem wegen das, was es seinem Fahrer bietet, gekauft wird und nicht wegen der Marketingzielgruppe, die man ihm zuteilen möchte. Und merkwürdigerweise sind es immer die besten Autos, die sich am besten verkaufen…
AUCH LESEN: Der Volvo EX90 setzt auf 800 Volt für schnellere Ladezeiten
This page is translated from the original post "Ridicule : le Volvo EX40 vise les urbains de plus de 35 ans, H/F, CSP++…" lang Französisch.
Wir empfehlen Ihnenauch:
Weitere Artikel auch
