Pirelli-Kalender 2025: Relikt einer anderen Zeit in der #MeToo-Ära?

Glamour‑Ikone oder anachronisches Symbol? Der berühmte Pirelli-Kalender enthüllt die Bilder seiner Ausgabe 2025, in denen Frauen nackt sind.

Seit seiner Erstveröffentlichung 1964 hat sich der berühmte Pirelli‑Kalender als fester Termin für Liebhaber künstlerischer Fotografie und weiblicher Schönheit etabliert. Doch 2024, während sich die Welt unter dem Einfluss der #MeToo‑ und Time’s Up‑Bewegungen wandelt, drängt sich eine brennende Frage auf: Warum feiert man weiterhin eine Tradition, die Frauen immer wieder auf Objekte der Begierde reduziert, oft nackt, in einem Kontext, in dem die Gesellschaft Gleichheit, Respekt und einen Wandel der Denkweisen fordert ?

Die „Modernität“ als Fassade
Pirelli behauptet, seinen berühmten Kalender weiterentwickelt zu haben. Weg mit der rein gratuiten Nacktheit, stattdessen Bilder, die angeblich die Frau in ihrer ganzen Komplexität feiern sollen, teils unter Einbeziehung von Models außerhalb traditioneller Schönheitsideale. Eine Rhetorik, die trotzdem dazu neigt, die Leute für dumm zu halten. Doch hinter dieser sorgfältig kalibrierten Kommunikation bleibt eine Realität bestehen : die Darstellung bleibt auf den Körper der Frauen zentriert, oft entblößt, überhöht und einem überwiegend männlichen Blick ausgesetzt.

Selbst wenn renommierte Künstlerinnen und Künstler wie Annie Leibovitz oder Peter Lindbergh das Steuer übernehmen, beruht das Ergebnis, obwohl visuell atemberaubend, weiterhin auf einer erotischen Ästhetik, die ein patriarchales Vorstellungsbild nährt. Pirelli feiert die Frauen nicht dafür, was sie sind, sondern dafür, was sie im kollektiven Vorstellungsbild repräsentieren : stille Musen, erstarrt in ihrer Rolle als Ikone.

Ein Anachronismus im #MeToo‑Zeitalter
Der Kalender, einst als avantgardistisches Kunstwerk wahrgenommen, erscheint heute wie ein Relikt. In einer Welt, in der Frauen darum kämpfen, die gläsernen Decken zu durchbrechen, gerechte Löhne zu erzielen und sich von Urteilen aufgrund ihres Aussehens zu befreien, ist es da noch sinnvoll, jedes Jahr eine Serie von Bildern zu produzieren, die die Debatte wieder auf ihren Körper fokussiert ?

Die #MeToo‑Bewegung hat offenbart, wie sehr die Kultur der Objektifizierung zu systemischen Ungleichheiten beiträgt. Und dennoch macht der Kalender weiter, als hätten die massenhaften Anprangerungen von Machtmissbrauch und übermäßiger Sexualisierung nie stattgefunden. Jede neue Ausgabe scheint diese gesellschaftlichen Entwicklungen zu ignorieren und zieht es vor, sich hinter der Ausrede der „künstlerischen Tradition“ zu verbergen.

Ein Marketingprivileg, als Kunst getarnt
Jenseits seiner künstlerischen Ansprüche ist der Pirelli‑Kalender ein mächtiges Kommunikationsinstrument. Kostenlos an einen engen Kreis von Kunden und Prominenten verteilt, handelt es sich um ein Privileg, das einer Elite vorbehalten ist, die daraus symbolischen oder gar werblichen Nutzen zieht. Pirelli hat sich geschickt als Mäzen der Kunst positioniert, doch der Kalender bleibt in erster Linie eine Marketingaktion, die dazu dient, das Luxus‑ und Verführungsimage der Marke zu stärken.

Was schockiert, ist nicht nur der Inhalt, sondern die Arroganz eines Unternehmens, das diese Strategie weiterhin ausnutzt, als hätten zeitgenössische Forderungen keinen Einfluss auf sein glamouröses Universum.

Und wenn wir die Seite umschlagen ?
Der Pirelli‑Kalender steht an einem Scheideweg. Er könnte zur Plattform werden, um Künstlerinnen zu fördern, Perspektiven zu diversifizieren und wirklich die Vielfalt menschlicher Erfahrungen darzustellen, ohne Frauen auf ausgestellte Körper zu reduzieren. Doch dafür wäre eine tiefgehende Hinterfragung seines Daseinsgrundes nötig.

Während Unternehmen weltweit aufgefordert sind, ethischere und verantwortungsvollere Praktiken zu übernehmen, hat Pirelli die goldene Gelegenheit, seinen Kalender neu zu erfinden und zu beweisen, dass eine Marke mit ihrer Zeit gehen kann. Bis dahin bleibt jede neue Veröffentlichung eine unangenehme Erinnerung an die Kluft zwischen progressiven Worten und kommerziellen Realitäten.

In einer Zeit, die von starken feministischen Bewegungen und einem kollektiven Bewusstsein für Ungleichheiten geprägt ist, verkörpert der Pirelli‑Kalender das Schlimmste gefrorener Traditionen. An diesem verstaubten Artefakt festzuhalten heißt, die Bestrebungen von Frauen weltweit zu ignorieren. Also, Pirelli: Wann kommt die Revolution ?

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